CPM (Cost Per Mille, costo por mil impresiones) es lo que pagás cada vez que tu anuncio se muestra 1.000 veces, lo clickeen o no. Es la unidad básica con la que las plataformas como Meta y Google te cobran el alcance.
Cómo se calcula
CPM = (Inversión en pauta ÷ Impresiones) × 1.000
Si gastás $50.000 y tu anuncio se mostró 200.000 veces, tu CPM es $250 por cada mil impresiones.
Por qué importa
El CPM te dice cuánto cuesta poner tu marca frente a la gente. Sube cuando hay más competencia en la subasta (fechas como Hot Sale o fin de año) o cuando el público es muy chico. Pero por sí solo no dice nada de rentabilidad: un CPM barato sobre un público equivocado no genera ventas.
Por eso lo leemos siempre en cadena con el CTR, el CPC y, al final del embudo, el ROAS. El CPM es el costo de entrada; lo que define si la pauta funciona es lo que pasa después de la impresión.