CTR (Click-Through Rate, tasa de clics) es el porcentaje de personas que hacen clic en tu anuncio sobre el total que lo vio. Mide qué tan atractivo y relevante resulta el aviso para el público al que se lo mostrás.
Cómo se calcula
CTR = (Clics ÷ Impresiones) × 100
Si tu anuncio tuvo 10.000 impresiones y recibió 200 clics, tu CTR es 2%.
Por qué importa
El CTR es una señal temprana de si el mensaje y el público están bien apareados. Un CTR bajo suele indicar que el creativo no engancha o que la segmentación está floja. Además, en plataformas como Google y Meta un buen CTR ayuda a bajar el CPC, porque los algoritmos premian a los anuncios relevantes con menor costo.
Ahora bien, el clic es solo el primer paso. Un CTR alto sin una buena tasa de conversión es tráfico que no factura. Por eso lo leemos siempre dentro del embudo completo y nunca como un número aislado.