Retargeting es la estrategia de pauta que vuelve a mostrarle anuncios a usuarios que ya tuvieron contacto con tu marca: visitaron tu sitio, vieron un producto, dejaron el carrito o interactuaron con tus redes, pero todavía no compraron.
En vez de buscar gente nueva, le hablás a quien ya te conoce. Para eso se arma un público personalizado a partir de los datos que captura el pixel o la integración de eventos, y se le sirve un anuncio pensado para esa etapa.
Por qué importa
El que ya entró a tu sitio está mucho más cerca de comprar que un desconocido. Por eso el retargeting suele ser la parte del embudo con mejor ROAS: le pegás a gente con intención real, no a tráfico frío.
Bien usado, recupera ventas que se estaban perdiendo. La mayoría de la gente no compra en la primera visita, y sin retargeting esas personas simplemente se van. Con una secuencia ordenada en la parte baja del embudo, volvés a aparecer en el momento justo.
Lo importante es no abusar: mostrar el mismo aviso mil veces molesta y quema presupuesto. En Rableb cuidamos la frecuencia, segmentamos por comportamiento y medimos si cada peso de retargeting trae plata de verdad, no solo clics.
Para ver cómo encaja en una estrategia medible, leé qué es el performance marketing.