DPA (anuncios dinámicos de producto) son avisos que muestran automáticamente productos de tu catálogo a cada usuario según su comportamiento: qué vio, qué agregó al carrito o qué compró. En lugar de armar un anuncio por producto, conectás tu catálogo y la plataforma decide qué mostrarle a cada persona.
El caso más común es el retargeting: alguien miró unas zapatillas, no compró, y después las vuelve a ver en el feed. Pero los DPA también sirven para prospecting, mostrando productos relevantes a gente que todavía no te conoce.
Por qué importa
Para un e-commerce con muchos productos, armar y mantener avisos uno por uno es inviable. Los DPA resuelven eso a escala: el catálogo se actualiza solo (precio, stock, fotos) y el sistema personaliza cada impresión.
Además suelen tener muy buen ROAS, porque le hablás a alguien que ya mostró interés concreto en un producto. Es de lo más rentable que podés correr, siempre que el píxel y el catálogo estén bien conectados: si los datos llegan sucios, el DPA muestra cualquier cosa.
En Rableb lo usamos cuando el catálogo lo justifica, no por moda. Para entender dónde encaja dentro de una estrategia medible, leé qué es el performance marketing.