Catálogo de productos es un archivo estructurado —el feed— con los datos de cada artículo que vendés (ID, título, descripción, precio, disponibilidad, imagen y URL) cargado en Meta Commerce Manager o Google Merchant Center. Es la base de datos que las plataformas leen para armar anuncios solas, sin que vos crees una pieza por producto.
Sin catálogo no existen el DPA, las campañas de Google Shopping ni Performance Max con feed. Es infraestructura, no una táctica.
Qué campos lleva
| Campo | Qué es | Por qué importa |
|---|---|---|
| id | Identificador único del producto | Tiene que ser idéntico al que manda el píxel |
| title | Nombre del artículo | Es el texto que se lee en el aviso y en Shopping |
| price y availability | Precio y stock | Si no coinciden con tu web, el producto se rechaza |
| image_link | Foto principal | Sin texto encima, sin logos ni marcas de agua |
| link | URL de la ficha | Agregale UTMs para poder medir |
Cada plataforma suma campos propios (marca, condición, GTIN, categoría), pero estos seis son el núcleo que no podés dejar incompleto.
Cómo se conecta con el resto
El catálogo solo por sí mismo no vende nada. Necesita dos conexiones más:
- El píxel mandando el ID correcto. Los eventos de vista de producto, carrito y compra tienen que viajar con el mismo identificador que figura en el feed. Si no matchean, los anuncios muestran productos al azar y el reporte nunca lo avisa.
- Los conjuntos de productos. Podés dividir el catálogo en grupos —por categoría, margen, estación o precio— y correr campañas separadas sobre cada uno. Es la única forma de saber qué parte del surtido te deja plata.
Un ejemplo en números
Ejemplo ilustrativo, no un caso real. Una tienda carga 1.200 productos y el diagnóstico marca 280 rechazados por precio desfasado e imágenes con texto. Ese 23% del surtido no puede mostrarse en ningún anuncio dinámico. Si esos artículos pesaban lo mismo en facturación —unos $2.300.000 sobre $10.000.000 mensuales—, arreglar el feed mueve más la aguja que subir el presupuesto, y no cuesta un peso de pauta.
Errores comunes
- Actualizarlo a mano. Un CSV subido una vez queda viejo en días: pagás clics hacia productos sin stock o con precio anterior.
- IDs distintos entre el feed y el píxel: el error más caro y el más silencioso.
- Imágenes con textos, precios o placas promocionales encima. Es motivo de rechazo automático.
- Un solo conjunto de productos para toda la cuenta: no podés separar lo rentable de lo que no lo es.
- Cargar el catálogo entero sin criterio, incluidos artículos sin margen. El algoritmo empuja lo que más se vende, no lo que más te deja.
Un catálogo prolijo suele ser la mejora más barata de una cuenta de ecommerce: no requiere más inversión, solo datos limpios. En Rableb lo revisamos antes de tocar presupuestos. Para el paso a paso de armado y conexión, leé qué es el catálogo de productos en Meta (DPA).